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[1]刘路星,郑蓉蓉.茶叶企业的O2O营销模式探析[J].江苏农业科学,2018,46(05):308-311.
　Liu Luxing,et al.Innovation of O2O marketing model for tea industry[J].Jiangsu Agricultural Sciences,2018,46(05):308-311.
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茶叶企业的O2O营销模式探析(PDF)
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《江苏农业科学》[ISSN:1002-1302/CN:32-1214/S]

卷:
第46卷
期数:
2018年05期
页码:
308-311
栏目:
农业经济与管理
出版日期:
2018-03-05

文章信息/Info

Title:
Innovation of O2O marketing model for tea industry
作者:
刘路星1; 2; 3;  郑蓉蓉3
1.北京大学光华管理学院，北京 100871； 2.福建省政府发展研究中心，福建福州 350003；
3.福建农林大学，福建福州 350015
Author(s):
Liu Luxing; et al
关键词:
茶产业; O2O营销; 营销模式; 创新
Keywords:
-
分类号:
F323.7
DOI:
-
文献标志码:
A
摘要:
茶叶产业是我国的重要农业支柱产业之一，由于消费结构的变化、信息技术的发展和竞争产业的冲击，传统的茶叶零售营销应该将线下的物流、服务、体验和线上的商流、资金流、信息流融合在一起，打造茶叶营销的O2O模式。研究认为，O2O模式的优势包括提高消费者的互动、实现更加精准的营销、帮助茶企开展企业文化建设和增进消费者的体验等。研究提出具体的建设措施如下：在茶叶店铺的线下做好情景、软件和平台的体验；在线上注重消费者的互动和精准营销；在线上和线下做到差异化设计；通过大数据实现智慧营销；积极争取政府的专项资金和政策扶持等。
Abstract:
-

参考文献/References:

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相似文献/References:

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备注/Memo

备注/Memo:
收稿日期：2016-11-15
基金项目：福建省茶产业重大农技推广服务项目(编号：KNJ-151005)。
作者简介：刘路星(1983—)，男，河南洛阳人，博士，讲师，从事市场营销、农林经济管理研究，E-mail：luxingliu@fafu.edu.cn；共同第一作者：郑蓉蓉，硕士，讲师，从事茶叶经济管理研究，E-mail：310850522@qq.com。
更新日期/Last Update: 2018-03-05