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《江苏农业科学》[ISSN:1002-1302/CN:32-1214/S]

卷:

第48卷

期数:

2020年第2期

页码:

41-46

栏目:

“乡村振兴”专栏

出版日期:

2020-03-05

文章信息/Info

Title:

Game analysis of participants in Wechat marketing of agricultural products

作者:

于琦; 李华

北京农学院经济管理学院/北京新农村建设研究基地，北京 102206

Author(s):

Yu Qi; et al

关键词:

农产品; 微信营销; 完全信息; 博弈论; 博弈均衡; 参与主体

Keywords:

-

分类号:

F323.7

DOI:

-

文献标志码:

A

摘要:

在我国，农产品的销售一直是棘手的问题，微信营销作为一种新兴的电子商务模式，给农产品的营销开辟了一条新的途径。目前，由于微信营销开展的时间不长，还存在着行业不规范、农产品品质难以保障等问题，如何理清农产品微信营销各参与主体的关系，让微信营销更好地为农产品服务，成为社会关注的问题。通过建立完全信息下农产品微信营销参与主体的博弈模型，运用博弈理论对消费者、农业企业、政府3个参与主体进行分析，探索实现博弈均衡的条件，并在此基础上提出解决农产品微信营销中存在问题的建议，包括企业积极参与微信营销、诚信经营、加大生产技术的科研创新；政府建立健全相关法律法规，助力建设食品安全信息平台，加大对违法企业的惩罚力度；消费者主动学习农产品质量安全的相关知识，积极参与到打击不诚信经营企业的行列当中。

Abstract:

-

参考文献/References:

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备注/Memo

备注/Memo:

收稿日期：2018-10-22
基金项目：家禽产业技术体系北京市创新团队专项(编号：BAIC04-2018)；京郊民俗旅游提档升级研究（编号：2044115316）。
作者简介：于琦(1993—)，女，山东潍坊人，硕士，主要研究方向为农产品流通。E-mail：15652319399@163.com。
通信作者：李华，硕士，教授，农产品流通、农产品品牌、农业众筹。E-mail：lihuaa1962@126.com。

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更新日期/Last Update: 2020-01-20