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[1]陶雅,陶应虎.乡村振兴背景下乡村旅游营销策略——以红安县龙王湖乡村旅游景区为例[J].江苏农业科学,2024,52(15):271-278.
　Tao Ya,et al.Marketing strategy of rural tourism under background of rural revitalization： taking Longwang Lake Rural Scenic Spot of Hongan County as an example[J].Jiangsu Agricultural Sciences,2024,52(15):271-278.
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乡村振兴背景下乡村旅游营销策略——以红安县龙王湖乡村旅游景区为例(PDF)
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《江苏农业科学》[ISSN:1002-1302/CN:32-1214/S]

卷:
第52卷
期数:
2024年第15期
页码:
271-278
栏目:
农业经济与管理
出版日期:
2024-08-05

文章信息/Info

Title:
Marketing strategy of rural tourism under background of rural revitalization： taking Longwang Lake Rural Scenic Spot of Hongan County as an example
作者:
陶雅; 陶应虎
金陵科技学院，江苏南京 211169
Author(s):
Tao Ya; et al
关键词:
乡村振兴; 乡村旅游营销; 龙王湖乡村旅游景区; 策略
Keywords:
-
分类号:
F323.4
DOI:
-
文献标志码:
A
摘要:
党的十九大报告提出乡村振兴战略，并指出要通过发展乡村旅游、特色农业等来实现。2023年1月中央一号文件提出要实施乡村休闲旅游精品工程，推动乡村旅游重点村一体化建设。在此背景下，乡村旅游迎来了新的发展机会。首先，阐明乡村旅游的概念和类型以及乡村旅游营销的内涵。其次，阐述乡村振兴背景下乡村旅游营销的意义，即推动乡村旅游产业发展；促进城乡融合，推进城乡一体化发展；提升乡村旅游品牌形象，扩大客源量。再次，运用SWOT深入分析乡村旅游的营销现状环境，阐述当前乡村旅游营销的主要方式。然后，遴选龙王湖乡村旅游景区这一典型案例进行分析，阐述其乡村旅游营销策略及存在的问题，并从中得到启发。最后，构建乡村振兴背景下乡村旅游创新营销策略，即整合各项资源形成营销合力；吸引、培养、留住更多的高素质专业人才从事乡村旅游；开发多元化的乡村旅游产品；创新乡村旅游营销方式，提升营销效率；规范完善相关政策，保障乡村旅游良好的营销环境。
Abstract:
-

参考文献/References:

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备注/Memo

备注/Memo:
收稿日期：2023-08-31
基金项目：江苏高校哲学社会科学研究项目(编号：2023SJYB0580)；江苏省社会科学基金青年项目(编号：231YC006)；江苏省软科学研究计划(编号：BR2021002)。
作者简介：陶雅(1994—)，女，江苏南京人，博士，助理研究员，从事管理理论与政策研究。E-mail：1113815484@qq.com。
更新日期/Last Update: 2024-08-05