农户参与农产品电商的意愿及影响因素<br/>——基于TPB和SEM的实证分析-《江苏农业科学》

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Title:: Study on farmers willingness to participate in agricultural products e-commerce and its influencing factors—Based on empirical analysis of TPB and SEM

作者:: 周静¹; 马丽霞¹; 唐立强²; 1.沈阳农业大学经济管理学院，辽宁沈阳 110866； 2.渤海大学管理学院，辽宁锦州 121013

Author(s):: Zhou Jing; et al

关键词:: 农产品电商; 农户意愿; 计划行为理论; 结构方程模型; 发展建议

Keywords:: -

分类号:: F304.3；F713.36

DOI:: -

文献标志码:: A

摘要:: 在“互联网+”背景下，电子商务已经成为重要的农产品销售渠道。基于计划行为理论，以农户电商态度、主观规范和知觉行为控制为潜变量，选取14个观测变量，构建农户参与农产品电商意愿的理论模型，运用结构方程模型对调研数据进行实证分析。结果表明，农户参与农产品电商意愿的形成受到其电商态度、主观规范和知觉行为控制的共同作用；在电商态度的形成中，农户对自家收益的重视程度要高于集体利益；在主观规范的层面，电商先行示范户的影响作用要大于家人朋友和农村技术员的作用；农户对电商政策的了解是知觉行为控制方面的主要控制力。

Abstract:: -

参考文献/References:

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《江苏农业科学》[ISSN:1002-1302/CN:32-1214/S]

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