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[1]李林红,李孟涵.农产品图文呈现与在线评论不一致性对销量的影响——以苹果为例[J].江苏农业科学,2020,48(09):304-309.
　Li Linhong,et al.Influence of graphic presentation and online reviews inconsistency of agricultural products on sales—Taking apple as an example[J].Jiangsu Agricultural Sciences,2020,48(09):304-309.
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农产品图文呈现与在线评论不一致性对销量的影响
——以苹果为例(PDF)
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《江苏农业科学》[ISSN:1002-1302/CN:32-1214/S]

卷:
第48卷
期数:
2020年第09期
页码:
304-309
栏目:
农业经济与管理
出版日期:
2020-05-05

文章信息/Info

Title:
Influence of graphic presentation and online reviews inconsistency of agricultural products on sales—Taking apple as an example
作者:
李林红;  李孟涵
昆明理工大学管理与经济学院，云南昆明 650032
Author(s):
Li Linhong; et al
关键词:
图文呈现; 在线评论; 不一致; 销量; 农产品消费者; 购买决策; 初次评价; 追加评价; 外在; 口感; 整体; 离散度
Keywords:
-
分类号:
F713.36
DOI:
-
文献标志码:
A
摘要:
以淘宝网农产品（以苹果为例）图文呈现与在线评论信息为研究对象，探讨图文呈现信息与在线评论内容不一致性对销量的影响。研究发现，图文呈现信息与在线评论内容可分为外在、口感、整体等3类，初次评价整体不一致性对农产品销量产生显著负向影响，而其不一致性离散度与销量呈正“U”形相关关系；追加评价口感不一致性对销量产生负向影响，而其不一致性离散度对销量产生显著正向影响；追加评价整体不一致性离散度与销量呈倒“U”形相关关系。
Abstract:
-

参考文献/References:

［1］中国互联网络信息中心. 第43次《中国互联网络发展状况统计报告》［EB/OL］. ［2019-02-28］. https：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201902/t20190228_70645.htm.
［2］刘蕾，吴少辉. 产品图文信息呈现与线上图书销量［J］. 中国出版，2017(22)：45-50.
［3］喻亦爽. 负面在线评论内容对服装销量的影响研究［J］. 对外经贸，2016(4)：124-126.
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［11］张耕，郭宁. 负面在线评论对产品销量的影响：基于淘宝网的实证研究［J］. 消费经济，2012(6)：86-89.

相似文献/References:

[1]张红霞.生鲜农产品电子商务消费者满意度影响因素——基于在线评论的探索分析[J].江苏农业科学,2019,47(17):4.
　Zhang Hongxia,et al.Factors affecting consumers satisfaction on e-commerce of fresh agricultural products—An exploratory analysis based on online review[J].Jiangsu Agricultural Sciences,2019,47(09):4.

备注/Memo

备注/Memo:
收稿日期：2019-04-30
基金项目：国家自然科学基金(编号：71463032)。
作者简介：李林红(1963—)，男，重庆人，硕士，教授，主要从事可持续发展研究。E-mail：monashlee@163.com。
通信作者：李孟涵，硕士研究生，主要从事可持续发展研究。E-mail：13223738656@163.com。
更新日期/Last Update: 2020-05-05