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[1]王月,朱战国.网络口碑、在线观察学习对消费者网购地理标志产品的影响——基于信任的调节作用[J].江苏农业科学,2021,49(10):223-230.
　Wang Yue,et al.Impacts of eWOM and observational learning on consumers online purchase intention—Moderation effect based on trust[J].Jiangsu Agricultural Sciences,2021,49(10):223-230.
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网络口碑、在线观察学习对消费者网购地理标志产品的影响——基于信任的调节作用(PDF)
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《江苏农业科学》[ISSN:1002-1302/CN:32-1214/S]

卷:
第49卷
期数:
2021年第10期
页码:
223-230
栏目:
农业经济与管理
出版日期:
2021-05-20

文章信息/Info

Title:
Impacts of eWOM and observational learning on consumers online purchase intention—Moderation effect based on trust
作者:
王月;  朱战国
南京农业大学经济管理学院，江苏南京 210095
Author(s):
Wang Yue; et al
关键词:
网络口碑; 观察学习; 地理标志产品; 感知价值; 购买意愿
Keywords:
-
分类号:
F323.7
DOI:
-
文献标志码:
A
摘要:
基于311份消费者调研数据，运用结构方程模型，针对地理标志产品实证检验网络口碑、在线观察学习、消费者感知价值及其购买意愿之间的关系。结果表明，网络口碑数量、质量，网络卖家电商服务质量对消费者感知价值均具有显著正向影响。其中，网络口碑质量的影响最大，电商服务质量次之，口碑数量的影响最小，而口碑极性、产品销量的影响不显著；在线社会学习、消费者感知价值与购买意愿之间存在效用的传递，在线社会学习可以通过影响消费者感知价值进而影响其购买意愿；信任能够正向调节在线社会学习对消费者感知价值的影响。
Abstract:
-

参考文献/References:

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相似文献/References:

备注/Memo

备注/Memo:
收稿日期：2021-01-05
基金项目：江苏省高校优势学科建设工程资助项目(PAPD)；教育部人文社会科学研究青年基金(编号：16YJC790157)；中央高校基本科研业务费创新项目(编号：SKCX2018001)。
作者简介：王月(1996—)，女，山东烟台人，硕士研究生，主要从事食品供应链管理研究。E-mail：wyer019@163.com。
通信作者：朱战国(1983—)，男，安徽亳州人，博士，教授，博士生导师，主要从事食品经济与管理、供应链管理研究。E-mail：zgzhu@njau.edu.cn。
更新日期/Last Update: 2021-05-20