|本期目录/Table of Contents|

[1]许应楠,刘忆.乡村振兴下新型职业农民参与农村电子商务发展影响因素模型构建——基于TAM和TPB理论[J].江苏农业科学,2019,47(15):56-60.
　Xu Yingnan,et al.Construction of influencing factor model of new professional peasants participate in rural e-commerce development under rural revitalization background—Based on theory of TAM/TPB[J].Jiangsu Agricultural Sciences,2019,47(15):56-60.
点击复制

乡村振兴下新型职业农民参与农村电子商务
发展影响因素模型构建
——基于TAM和TPB理论(PDF)
分享到：

《江苏农业科学》[ISSN:1002-1302/CN:32-1214/S]

卷:
第47卷
期数:
2019年第15期
页码:
56-60
栏目:
“乡村振兴”专栏
出版日期:
2019-09-03

文章信息/Info

Title:
Construction of influencing factor model of new professional peasants participate in rural e-commerce development under rural revitalization background—Based on theory of TAM/TPB
作者:
许应楠1; 2;  刘忆1
1.苏州经贸职业技术学院，江苏苏州 215009； 2.江苏省智能服务工程技术研究开发中心，江苏苏州 215009
Author(s):
Xu Yingnan; et al
关键词:
乡村振兴; 新型职业农民; 农村电子商务; 影响因素模型; 对策
Keywords:
-
分类号:
F724.6
DOI:
-
文献标志码:
A
摘要:
2019年中央一号文件指出要全面推进乡村振兴，要求深入实施电子商务进农村综合示范，大力发展农村电子商务。实施乡村振兴战略，其着力点是要调动亿万新型职业农民的积极性、主动性和创造性，农村电子商务发展也不例外，新型职业农民能否积极参与成为深入实施电子商务进农村综合示范的关键。首先，本研究在文献总结和实践基础上，将影响因素归纳为电商平台易用性、电商平台有用性、基础设施、电商氛围、电商认知、政府支持、感知行为控制、主观规范等；然后，基于技术接受模型(TAM)和计划行为理论(TPB)，构建了新型职业农民参与农村电子商务发展影响因素结构方程模型；最后，基于所构建的模型，提出新型职业农民参与农村电子商务发展的对策与建议，以便更好地服务我国乡村振兴战略。
Abstract:
-

参考文献/References:

［1］Leroux N，Wortman Jr M S，Mathias E D. Dominant factors impacting the development of business-to-business (B2B) e-commerce in agriculture［J］. The International Food and Agribusiness Management Review，2001，4(2)：205-218.
［2］OKeeffe M. Myths and realities of e-commerce in the perishable foods industries：unleashing the power and relationship assets［J］. Supply Chain Management，2001，6(1)：12-15.
［3］Cloete E，Doens M. B2B e-marketplace adoption in South African agriculture［J］. Information Technology for Development，2008，14(3)：184-196.
［4］Agarwal R，Venkatesh V. Assessing a firms Web presence：A heuristic evaluation procedure for the measurement of usability［J］. Information Systems Research，2002，13(2)：168-186.
［5］Molla A，Peszynski K，Pittayachawan S. The use of e-business in agribusiness：investigating the influence of e-readiness and OTE factors［J］. Journal of Global Information Technology Management，2010，13(1)：56-78.
［6］Andreopoulou Z，Tsekouropoulos G，Koutroumanidis T，et al. Typology for E-business activities in the agricultural sector［J］. International Journal of Business Information Systems，2008(3)：231-251.
［7］Tsekouropoulos G，Andreopoulou Z，Seretakis A，et al. Optimising e-marketing criteria for customer communication in food and drink sector in Greece［J］. International Journal of Business Information Systems，2012，9(1)：1-25.
［8］Bodini A，Zanoli R. Competitive factors of the agro-food e-commerce［J］. Journal of Food Products Marketing，2011，17(2)：241-260.
［9］Pouratashi M. Factors influencing consumers willingness to pay for agricultural organic products (AOP)［C］//International Conference on Applied Life Sciences，2012.
［10］Zapata S D，Carpio C E，Isengildina-Massa O A. The economic impact of services provided by an electronic trade platform：the case of marketmaker［J］. Journal of Agricultural and Resource Economics，2013，38(3)：359-378.
［11］穆燕鸿，王杜春，迟凤敏. 基于结构方程模型的农村电子商务影响因素分析——以黑龙江省15个农村电子商务示范县为例［J］. 农业技术经济，2016(8)：106-118.
［12］郝金磊，邢相炀. 基于农民参与视角的农村电子商务发展影响因素研究［J］. 西安电子科技大学学报(社会科学版)，2016，26(5)：14-20.
［13］耿荣娜，曹丽英. 基于AHP方法的农村电子商务发展制约因素［J］. 江苏农业科学，2016，44(9)：535-539.
［14］林家宝，万俊毅，鲁耀斌. 生鲜农产品电子商务消费者信任影响因素分析——以水果为例［J］. 商业经济与管理，2015(5)：5-15.
［15］白朋飞. 美英农业电子商务的发展应用［J］. 世界农业，2015(1)：123-126，158.
［16］张勤，周卓. 我国农村电子商务发展的影响因素研究［J］. 物流工程与管理，2015(11)：181-183.
［17］黄超. 农村电子商务发展需求现状及其制约因素的研究——来自襄阳地区的调研分析［J］. 企业科技与发展，2014(3)：9-11.
［18］涂同明. 农村电子商务［M］. 武汉：湖北科学技术出版社，2016.
［19］Davis F D. Perceived usefulness，perceived ease of use，and user acceptance of information technology［J］. MIS quarterly，1989，13(3)：319-340.
［20］Ajzen I. The theory of planned behavior［J］. Organizational Behavior and Human Decision Processes，1991，50(2)：179-211.

相似文献/References:

[1]傅雪梅,陈光燕,庄天慧,等.新型职业农民培育扶持政策满意度影响因素分析——基于对成都市304位参训农民的调查[J].江苏农业科学,2016,44(08):540.
　Fu Xuemei,et al.Analysis of factors influencing new type professional farmers satisfaction to cultivate supporting policy—Based on investigation of 304 training farmers in Chengdu City[J].Jiangsu Agricultural Sciences,2016,44(15):540.
[2]童举希,陈蓓蕾,章霞.基于模块化的新型职业农民培育体系创新研究[J].江苏农业科学,2015,43(12):527.
　Tong Juxi,et al.Study on innovation system for new occupation farmer cultivation based on modularization[J].Jiangsu Agricultural Sciences,2015,43(15):527.
[3]苏敬肖,焦伟伟,李红利,等.基于胜任素质模型的新型职业农民素质提升路径——以河北省为例[J].江苏农业科学,2017,45(18):338.
　Su Jingxiao,et al.Paths for improving quality of new professional farmers based on competency model—Taking Hebei Province as an example[J].Jiangsu Agricultural Sciences,2017,45(15):338.
[4]罗芳,田苗,夏庆利,等.新型职业农民主导下的家庭农场规模经营研究述评与展望[J].江苏农业科学,2018,46(02):10.
　Luo Fang,et al.Research review and outlook of scale operation of family farm under guidance of new occupational farmers[J].Jiangsu Agricultural Sciences,2018,46(15):10.
[5]周一波,马银洁,温徐涛.南京市新型职业农民培育机制创新[J].江苏农业科学,2018,46(06):299.
　Zhou Yibo,et al.Innovation of cultivation mechanism for new professional farmers in Nanjing City， Jiangsu Province[J].Jiangsu Agricultural Sciences,2018,46(15):299.
[6]朱丽娟.新型职业农民培育：决策行为与影响因素分析——基于黑龙江省的调查数据[J].江苏农业科学,2018,46(14):308.
　Zhu Lijuan.Cultivation of new professional farmers：analysis of decision behavior and influencing factors—Based on survey data of Heilongjiang Province[J].Jiangsu Agricultural Sciences,2018,46(15):308.
[7]丁绪辉,高素惠,贺菊花.基于文献计量与多元统计的“乡村振兴”领域研究动向与热点挖掘[J].江苏农业科学,2018,46(16):280.
　Ding Xuhui,et al.Research trends and hot spots in field of rural revitalization based on bibliometrics and multivariate statistics[J].Jiangsu Agricultural Sciences,2018,46(15):280.
[8]陈艳,刘志凌.社会资本参与乡村振兴战略的培育路径探索——江苏杉荷园农业科技发展有限公司案例[J].江苏农业科学,2018,46(21):341.
　Chen Yan,et al.Cultivation path exploration on social capitals participation in rural revitalization strategy—Taking Jiangsu Shanhe Garden Agricultural Science and Technology Development Co. Ltd as an example[J].Jiangsu Agricultural Sciences,2018,46(15):341.
[9]许应楠.推动乡村振兴的我国农村电子商务区域品牌形成及演进机制 ——基于案例的实证研究[J].江苏农业科学,2018,46(21):361.
　Xu Yingnan.Regional brand formation and evolution mechanism of Chinas rural e-commerce which promotes rural revitalization—An empirical analysis based on cases[J].Jiangsu Agricultural Sciences,2018,46(15):361.
[10]宋保胜,宋嘉宁,杨鑫,等.城镇化建设质量提升的科技诉求及供应不足的成因与对策[J].江苏农业科学,2018,46(23):383.
　Song Baosheng,et al.Causes and countermeasures of technological appeal and supply shortage of quality improvement of urbanization construction[J].Jiangsu Agricultural Sciences,2018,46(15):383.
[11]马巧云,郭柯楠,滕杨.乡村振兴战略下的农村食品安全博弈[J].江苏农业科学,2020,48(19):17.
　Ma Qiaoyun,et al.Game theory of rural food safety under rural revitalization strategy[J].Jiangsu Agricultural Sciences,2020,48(15):17.
[12]王丽娜,刘向晖.我国新型职业农民研究的热点领域与未来指向——基于CNKI文献知识图谱分析[J].江苏农业科学,2021,49(7):15.
　Wang Lina,et al.Hot field and future direction of research on Chinas new-type professional farmers—Based on analysis of CNKI literature knowledge map[J].Jiangsu Agricultural Sciences,2021,49(15):15.

备注/Memo

备注/Memo:
收稿日期：2019-05-05
基金项目：教育部人文社会科学项目(编号：17YJC880114)；江苏省教育科学“十三五”规划重点课题(编号：B-a/2018/03/14)；江苏省教育厅高校哲学社会科学项目(编号：2017SJB1446)；江苏省高等教育教改课题(编号：2017JSJG325)。
作者简介：许应楠(1986—)，男，江苏如皋人，博士，副教授，研究方向为农村电子商务、乡土人才培养。E-mail：ynxu@szjm.edu.cn。
更新日期/Last Update: 2019-08-05